2022年，随着国际环境复杂严峻，国内疫情时有发生，使得经济发展极不寻常。2022年上半年房地产行业下行，全国房地产开发投资 68314 亿元，同比下降 5.4%；房屋新开工面积66423万㎡，下降 34.4%。（信息来源：国家统计局）

面对不寻常的市场环境，各大卫浴企业积极调整战略争夺市场，让2022卫浴行业焕发出不一样的生机。

行业年度发展情况

中 国是建筑陶瓷的大生产国，但产业集中度较低，建筑陶瓷整体呈现“大市场，小企业”的竞争格局。国家乡村振兴战略以及党的十九届五中全会提出的“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，同时城镇化进程放缓，行业集中度有望不断提升。在精装修、装配式建筑新政的作用下，精装、整装、“互联网+”家装等渠道模式快速崛起，行业竞争进一步加剧。

“绿色制造、低碳环保”依然是行业的长远方向。我国提出的碳达峰、碳中和目标，将对建材产业产生巨大影响，它将加快建材产业结构性调整，加快推动绿色建材产业的发展，在这个大目标下会加快建材行业的技术创新。

2022 年，建陶行业面临了前所未有的挑战，陶瓷行业告别过去高速发展的时代，进入存量的激烈竞争时代。

2022年陶卫营收增长相对较缓

据中 国建筑卫生陶瓷协会数据，2021年全国规模以上建筑陶瓷企业1048家，同比下降4.1%，2020年以来共45家退出市场；全国建筑陶瓷产量81.74亿平方米，同比下降4.61%。

2022年10月制造业采购经理指数（PMI）显示，比上月下降0.9%至49.2%，再次低于临界点，整体市场环境没有看到显著回暖的迹象。

陶瓷卫浴企业最新三季度财报也相继披露，8家主要陶瓷卫浴企业前三季度营收同比回落，有半数企业亏损，一家企业利润同比正增长。（2022业绩预告公布不齐，暂未作为数据分析参考）

尽管行业短暂低迷，但卫浴龙头箭牌家居成功上市，并交出较为满意的年中成绩单。

八家主要上市陶瓷卫浴企业中，2022年前三季度营收同比增长率全部为负。其中，帝欧家居与四通股份同比降幅超过30%，分别为32.33%和39.72%。

部分上市陶瓷卫浴企业前三季度财报

数据来源：巨潮资讯（居美丨中 华卫浴网整理）

盈利水平方面，前三季度多数企业亏损，净利润为负值，其中，帝欧家居前三季度净利润亏损3.95亿，同比跌幅高达213.13%。蒙娜丽莎及四通股份的前三季度净利润也分别经历大比例下滑。

值得注意的是，8家企业中，箭牌家居于2022年10月26日在深交所主板上市。前三季度营收利润均位居首位，净利润高达4.23亿，增长率高达30.26%。箭牌家居交出2022前三季度亮眼成绩单，在行业内的龙头地位明显。

对比最新披露的前三季度业绩数据，规模排在头部的三家企业，箭牌家居、东鹏控股和蒙娜丽莎营收向好，净利润有不同程度改善。

其中，东鹏控股第三季度净利润0.75亿元，同比大增2039.37%。上半年，蒙娜丽莎尽管工程战略业务收入12.53亿，同比下降15.56%，但其经销业务销售收入达到16.41亿，同比实现7.31%增长。

目前，在2022年上半年的财报数据中，欧派家居总营收96.93亿，比上年同期增长18.21%，实现归母净利润 10.18 亿，同比增长 0.58%。其中卫浴业务实现营收4.09亿，同比下降0.64%。截至2022年6月，欧派卫浴门店达841家，同比2021年末新增36家。

部分卖场2022年前三季度盈利情况

数据来源：巨潮资讯（居美丨中 华卫浴网整理）

国内疫情对卖场影响较明显，前两年的经验下卖场纷纷采取了多项措施积极应对。包括加大研发与运营投入，自建私域流量平台；加快数字化转型；携工厂、商户开展联合营销活动；拓展新流量入口等等，也大大改善了疫情对卖场经营状况的影响。

营收净利数据下滑，主要受国内国际环境影响。

对于大部分卫浴企业来说，整装和工程销售渠道是重要渠道之一。从上半年8大上市企业数据来看，企业资产负债率总体攀升。除了工程渠道受阻，一些企业的境外渠道受国际形势影响出现下滑。应对工程、海外渠道的放缓，上市企业在上半年及时转向布局，向新兴流量渠道要增量，包括整装、电商与线下门店等。

2022 年上半年，煤炭、天然气等大宗原材料涨价并持续高位运行，仓储、物流、人工等成本攀升，多家卫浴企业因此上调产品价格，

不过卫浴市场潜力仍然巨大，也因此吸引了众多跨界涉足的品牌。如22年7月，志邦家居官方发布了多款定制卫浴产品，通过卫浴新品类的拓展，志邦将“整家”延伸到卫浴空间。同样也是7月，金牌橱柜以自有资金增资厦门融技精密科技，占得16%的股权，由此金牌正式开启智能卫浴产品体系。9月，玛格定制举办了卫浴线上新品发布会，重磅推出定制卫浴产品。等等。

综合来看，国内建筑陶瓷行业总体量大，不过行业集中度低，随着环保政策加码、制造成本上升、投资门槛升级等诸多因素影响，行业洗牌加速，行业有望进一步集中。

2022虽然艰难，但在充满竞争和风险的市场中卫浴企业们经受住了考验，2022年大刀阔虎，用不同的战略动作来应对，也为行业带来了不少热度词汇。

行业年度热词一：直播

名词解释：数字化时代，短视频、直播带货等线上营销模式已经悄然改变着人们的生活方式。只要“锁定直播间”动动手指，衣食住行的需求便可获得极大满足。口罩三年，家居行业在直播上愈发成熟，与日俱增的线上消费需求为家居企业增添不少信心。与此同时，线上直播招商也成为了一股浪潮，为卫浴企业经销渠道拓展带来了不少亮眼的数据。